Autobahn

Singapore duwt grid girls bij Formule 1 door de strot

'U wilt geen Grid Girls op onze grid hebben? Dat bepalen wij zelf wel in onze stadstaat.' Net als Monaco heeft Singapore een middelvinger opgestoken naar de sneeuwvlokjes van Liberty Media: komend weekend zijn er naast Grid Kids gewoon Grid Girls.

Na een verblijf van een paar maanden in Europa is het weer tijd voor de Formule 1 om verder te trekken over de wereld. Komend weekend is Singapore aan de beurt voor de eerste nachtelijke rit van het seizoen. Hoofdsponsor van het Aziatische racespektakel is Singapore Airlines, dat bekend staat om zijn vriendelijke air hostessen.

Hoewel Liberty Media het 'hopeloos ouderwets' vindt om modellen in te huren om bordjes op de startopstelling vast te houden, heeft Singapore Airlines er geen moeite mee: "Our cabin crew are brand ambassadors for Singapore Airlines and will continue to play an integral role in the upcoming Formula 1 2018 Singapore Airlines Singapore Grand Prix."

Brandwatchers en marketeers zijn het met de luchtvaartmaatschappij eens: "Liberty Media sees the grid girl as a form of sexism since they typically exude a sexual persona with their scantily clad outfits. Rightfully, they want to be seen as a progressive brand. SIA, and Singapore, on the other hand, see Singapore Girls as a local icon. In that respect, they seem like a good fit to represent Singapore’s brand of uniqueness and hospitality," aldus Dean Shams tegen Yahoo.